在2019年，亞馬遜平臺的自動投放廣告新增了一個功能，即根據(jù)匹配類型進行競價。這個功能分為緊密匹配、寬泛匹配、關聯(lián)商品和同類商品四種類型。雖然廣告報告中并沒有明確區(qū)分這些類型，但運營者可以通過分析客戶搜索詞來區(qū)分它們。具體來說，運營者可以通過ACoS低的客戶搜索詞反查，以發(fā)現(xiàn)鏈接在哪些匹配類型下得到了最多的有效曝光。如果鏈接在同類商品下獲得了更多的出單，那么市場可能已經(jīng)呈現(xiàn)出同質化競爭的趨勢，在這樣的情況下，價格和市場定位都很難有所突破。因此，運營者需要確保鏈接在評價、描述和圖片等要素中體現(xiàn)其獨特之處，以在競爭激烈的市場中取得勝利。通過匹配度分析，運營者可以確定產(chǎn)品的定位，并持續(xù)優(yōu)化廣告結構。需要注意的是，這些觀點和立場只是基于網(wǎng)絡資料整理而來，不代表港勤的任何觀點或立場。