近年來(lái)，香港的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量持續(xù)上升，但與此同時(shí)，商標(biāo)駁回率也顯著攀升。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年香港商標(biāo)駁回率已達(dá)到約45%，較前幾年明顯增加。這一現(xiàn)象引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注，許多企業(yè)開(kāi)始重新審視自身的商標(biāo)注冊(cè)策略。事實(shí)上，商標(biāo)被駁回的主要原因并非法律程序復(fù)雜或?qū)彶闃?biāo)準(zhǔn)提高，而是三個(gè)核心問(wèn)題——缺乏顯著性、與現(xiàn)有商標(biāo)相似以及描述性語(yǔ)言使用不當(dāng)。這三類問(wèn)題占據(jù)了駁回案例的大部分比例，成為企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)最容易忽視的“雷區(qū)”。

首先，缺乏顯著性是導(dǎo)致商標(biāo)被駁回的最常見(jiàn)原因。在商標(biāo)法中，“顯著性”是指商標(biāo)能夠區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的能力。如果一個(gè)商標(biāo)過(guò)于普通、通用或缺乏獨(dú)特性，就很難被認(rèn)定為具有顯著性。例如，一些企業(yè)使用“健康”、“優(yōu)質(zhì)”、“快速”等形容詞作為商標(biāo)名稱，這些詞匯在商業(yè)中廣泛使用，缺乏獨(dú)特識(shí)別能力，因此容易被駁回。某些行業(yè)通用術(shù)語(yǔ)或直接描述產(chǎn)品功能的詞匯，如“咖啡”、“手機(jī)”等，也不符合顯著性的要求。企業(yè)在選擇商標(biāo)時(shí)，應(yīng)避免使用過(guò)于泛化的詞匯，而應(yīng)注重創(chuàng)造具有獨(dú)特性和辨識(shí)度的品牌標(biāo)識(shí)。

其次，與現(xiàn)有商標(biāo)相似也是商標(biāo)被駁回的重要因素。隨著商標(biāo)申請(qǐng)量的激增，商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)中的已有商標(biāo)數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)，導(dǎo)致新申請(qǐng)商標(biāo)與現(xiàn)有商標(biāo)發(fā)生沖突的可能性大幅上升。特別是在同一類別或相關(guān)行業(yè)中，如果新商標(biāo)與已有商標(biāo)在音形義等方面高度相似，就極有可能被認(rèn)定為可能引起混淆，從而遭到駁回。例如，某品牌申請(qǐng)了一個(gè)與知名品牌非常接近的商標(biāo)，盡管在字面上略有差異，但由于發(fā)音和視覺(jué)上的相似性，仍可能被判定為不具獨(dú)立性。企業(yè)在提交商標(biāo)申請(qǐng)前，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行充分的商標(biāo)檢索，確保所選商標(biāo)未與已有商標(biāo)構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似。

第三，使用描述性語(yǔ)言也是商標(biāo)被駁回的另一個(gè)重要原因。商標(biāo)不能僅僅是對(duì)商品或服務(wù)特征的直接描述，否則將無(wú)法起到區(qū)分來(lái)源的作用。例如，若一家公司申請(qǐng)“美味巧克力”作為商標(biāo)，該名稱直接描述了產(chǎn)品的口味特點(diǎn)，缺乏顯著性，因此難以獲得注冊(cè)。同樣，如果商標(biāo)包含“最佳”、“頂級(jí)”等絕對(duì)化用語(yǔ)，也可能因違反廣告法或商標(biāo)法而被駁回。企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)避免使用直接描述產(chǎn)品或服務(wù)特性的詞匯，轉(zhuǎn)而采用更具創(chuàng)意和個(gè)性化的表達(dá)方式。

除了上述三個(gè)主要問(wèn)題外，還有一些其他因素也可能導(dǎo)致商標(biāo)被駁回，例如商標(biāo)申請(qǐng)材料不完整、商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)不符合規(guī)范、商標(biāo)類別選擇錯(cuò)誤等。然而，這些因素相對(duì)較為次要，且通?？梢酝ㄟ^(guò)提前準(zhǔn)備和專業(yè)指導(dǎo)加以避免。相比之下，顯著性問(wèn)題和商標(biāo)相似性問(wèn)題更為關(guān)鍵，直接影響到商標(biāo)能否成功注冊(cè)。

面對(duì)日益嚴(yán)峻的商標(biāo)駁回形勢(shì)，企業(yè)需要更加重視商標(biāo)的前期規(guī)劃與設(shè)計(jì)。首先，應(yīng)在商標(biāo)設(shè)計(jì)階段就考慮其顯著性，避免使用過(guò)于通用或描述性的詞匯。其次，應(yīng)加強(qiáng)商標(biāo)檢索工作，確保所選商標(biāo)不會(huì)與已有商標(biāo)產(chǎn)生沖突。建議企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)前咨詢專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師或代理機(jī)構(gòu)，以提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。

總之，香港商標(biāo)駁回率的上升并非偶然，而是由多個(gè)實(shí)際問(wèn)題共同作用的結(jié)果。其中，缺乏顯著性、商標(biāo)相似性以及描述性語(yǔ)言使用不當(dāng)是最主要的原因。企業(yè)只有正視這些問(wèn)題，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有效保護(hù)自己的品牌資產(chǎn)，避免因商標(biāo)注冊(cè)失敗而帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失和品牌風(fēng)險(xiǎn)。